這篇題為《炫耀性消費(fèi)已終結(jié)，現(xiàn)在是無形消費(fèi)時(shí)代》的文章，講了這么個(gè)事兒，美國的精英階層們已經(jīng)不用奢侈品炫富了，他們有了更高級的方式。

文章援引了經(jīng)濟(jì)學(xué)家Veblen對“炫耀性消費(fèi)（conspicuous consumption）”的解讀——人們將物質(zhì)消費(fèi)當(dāng)作衡量社會(huì)地位與身份的標(biāo)準(zhǔn)。

比如，使用銀器，曾在歐洲被看作上流社會(huì)的象征。游艇和帶有全套智能安保系統(tǒng)的度假別墅，一度是歐美富人的標(biāo)配。放到現(xiàn)如今的國內(nèi)，似乎女士的特殊皮質(zhì)愛馬仕鉑金包，男士的奔馳s級轎車和白手套司機(jī)，被看作是有錢有地位的符號。



當(dāng)年客廳里銀器，如今衣帽間的鉑金包，車庫里的s600，表達(dá)的都是同一個(gè)意思，我是有錢人。它們都屬于Veblen理論中的炫耀性消費(fèi)品。

但為什么現(xiàn)在說這種“炫耀性消費(fèi)“在美國社會(huì)終結(jié)了呢？



一切要?dú)w咎于20世紀(jì)的大規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，制造業(yè)大量外包給中國導(dǎo)致隨處可見Made in China的標(biāo)簽，以及對新興廉價(jià)勞動(dòng)力和原材料市場的開發(fā)，使得原本一件難求的“奢侈品”成為了不難獲得的“商品”。

在美國，一些普通或過季款式的gucci, fendi包，ferragamo皮鞋，在打折季時(shí)像白菜蘿卜一樣被堆在貨架上?；蛘吣闳ブ袊慰顽姁鄣膴W特萊斯看看，那里終年陳列著平價(jià)的名牌商品。

美國女大學(xué)生不用“借貸”就能買蘋果手機(jī)，不是因?yàn)樗齻兏辉；蛘吒斆?，只是因?yàn)樾驴钐O果手機(jī)可以以299美元的首付，每月話費(fèi)外加40美元，一年內(nèi)還清全款的政策輕松獲得。

不僅蘋果手機(jī)可以貸款，價(jià)值十多萬美元高級車輛的租賃方案，也讓普通人有了開好車的機(jī)會(huì)。我在美國的同事有一輛路虎攬勝，付過2000美金的首付后，每月只需再繳納800美金的月租。3年使用期到，他可以選擇付清剩下的5萬美金，獲得這輛路虎車的所有權(quán)，也可以退還給車行。

這是所謂的消費(fèi)平民化。



然而，平民化顯然破壞了特殊性。

當(dāng)大部分中產(chǎn)與精英階層都能購買名牌包與高檔汽車，都能支付去歐洲度假，或者巴哈馬游輪旅行的費(fèi)用時(shí)，他們看上去，沒有區(qū)別。

精英階層們感到了不安，他們迫切需要用新的手段來維護(hù)自己的優(yōu)勢。

在討論精英階層的“新手段”之前，我們來弄清一個(gè)問題，究竟是誰處于美國社會(huì)金字塔尖上的精英階層？



根據(jù)07年的調(diào)查數(shù)據(jù)，《紐約時(shí)報(bào)》總結(jié)，進(jìn)入美國社會(huì)前1%的門檻是年收入38萬美元，但如果按凈資產(chǎn)計(jì)算，你需要擁有至少840萬美元的資產(chǎn)進(jìn)入這個(gè)階層。

根據(jù)《Business Insider》15年時(shí)的數(shù)據(jù)，在紐約，需要年收入達(dá)到60萬美元方可躋身城市的1%。在三藩，需要達(dá)到55萬美元。在波士頓，需要達(dá)到52萬美元。

他們是醫(yī)生，是集團(tuán)律師，是對沖基金的管理人。

從07年到17年這10年期間，這一群人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了顯著的變化。數(shù)據(jù)顯示，美國精英階層花費(fèi)在物質(zhì)上的錢明顯減少，普通中產(chǎn)階層保持穩(wěn)定。

那么，精英階層們把錢都花去哪兒了？



在那些你看不見的地方，比方說教育。

前1%的人中，教育開銷占家庭年收入的6%。普通中產(chǎn)教育開銷占家庭年收入的1%。

自1996年起，前1%家庭的教育開銷增加了3.5倍，而普通中產(chǎn)沒有變化。

美國私立小學(xué)的平均學(xué)費(fèi)是10000美金左右一年，私立高中是15000美金左右一年，絕對高過當(dāng)季款的大牌手袋。教育投入顯然不屬于炫耀性消費(fèi)，甚至不是物質(zhì)層面上的消費(fèi)。它是無形的，長期的，但也是最昂貴的，普通中產(chǎn)無法支付的。

法國社會(huì)學(xué)家皮埃爾在《資本的形式》中提出了文化資本（cultural capital）的概念。文化資本是一種通過教育洗禮，歷練而成的個(gè)人優(yōu)勢，與生活品味息息相關(guān)。建設(shè)文化資本就是美國精英階層們鞏固地位。

奢侈品已經(jīng)無法讓他們有安全感，于是他們停止了普通中產(chǎn)也漸次加入的炫耀性消費(fèi)行為，轉(zhuǎn)而通過文化資本建設(shè)，在自己以及下一代周圍構(gòu)筑起一座堅(jiān)實(shí)的壁壘，將他們與其他人徹底隔離開來。



這種“隔離”非常微妙，是是否有閱讀知名財(cái)經(jīng)雜志的區(qū)別，是去超市購買加工食品還是有機(jī)蔬果的區(qū)別，是有無定期去健身房習(xí)慣的區(qū)別。

兩個(gè)人或許穿著打扮不相上下，甚至普通中產(chǎn)會(huì)看起來更加富貴，然而一開口說話，一暴露自己的生活習(xí)慣，階層之分高下立判。

在美國，訂閱《經(jīng)濟(jì)學(xué)者》等知名雜志，一年只需要幾百美元，這不是一筆大的開銷，但這是一種意識(shí)，也是一個(gè)標(biāo)志，你是什么樣的人，有怎樣的教育背景與個(gè)人素質(zhì)，決定了你會(huì)關(guān)注什么樣的社會(huì)問題。

作者在文中將精英階層中這群“充滿心機(jī)”而又高瞻遠(yuǎn)矚，不惜一切代切投入下一代教育，一心搞文化資本建設(shè)的人，稱為“有抱負(fù)階層（aspirational class)”。

美國富二代的孩子和普通家庭的孩子，在學(xué)校課堂上看起來并么有太多區(qū)別，但是區(qū)別卻在課堂之外，富裕家庭的孩子課外可有私教，可以出去跟家人出國旅行，可以有各種興趣愛好等等，這種見識(shí)，也是同樣寶貴的學(xué)習(xí)。

比如北卡富人區(qū)的貴族高中，就有3個(gè)室內(nèi)體育館，劇院，游泳館，網(wǎng)球場，橄欖球場，棒球場，這樣的學(xué)校里，你常常能看見很多顏值又高身材又好的高中生，良好的教育從小就開始了：常年健身，令他們線條優(yōu)美；溫和禮貌，也是好教養(yǎng)的表現(xiàn)。

美國的名校申請，是標(biāo)準(zhǔn)精英教育。像哈佛和耶魯這樣的學(xué)校，在考核申請時(shí)，也會(huì)參考學(xué)生的家庭背景和過往經(jīng)歷，從小接受過良好教育的優(yōu)勢，這個(gè)時(shí)候就凸顯出來了。

同樣是富有，土豪和精英之間的區(qū)別，不在于誰的房子大，誰的車子好，誰的資產(chǎn)多，而在于后代的教育。一些美國著名的家族，成員都是名校畢業(yè)一大把的，甚至有專門的家族教育基金，保證這種優(yōu)良的傳統(tǒng)，一代一代繼續(xù)下去。



前段時(shí)間看新聞：郭晶晶兒子上幼兒園了，是一年學(xué)費(fèi)14萬的香港寶山幼兒園，被譽(yù)為幼兒園中的哈佛，這個(gè)幼兒園里的學(xué)生都大有來頭，有前律政司司長黃仁龍女兒，跳水王后伏明霞女兒，豪門媳婦徐子淇的女兒等等。

最近幾年，各種真人秀節(jié)目里，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)：黃磊女兒黃多多一口純正的英文，華誼兄弟老總王中磊兒子威廉弟弟的英語水平被稱為專八。



黃磊女兒上的是北京私立匯佳學(xué)校，王中磊兒子上的是北京德威國際英語學(xué)校，據(jù)說，王菲的兩個(gè)女兒都在這所學(xué)校上過。

還有馬伊琍文章的女兒，陸毅的女兒，鄧超的兒子，讀的都是上海宋慶齡國際幼兒園。

趙薇更豪了，為了女兒到香港面試，特地花了1億買了學(xué)區(qū)房，簡直就是她演的電視劇《虎媽貓爸》現(xiàn)實(shí)版。

經(jīng)常聽到有人抱怨逆襲很難，但當(dāng)金字塔尖被這樣一群人占領(lǐng)時(shí)，才叫真的沒有機(jī)會(huì)。

好在還沒有，我們還可以努力！



想起另外一件事，這幾年“直播”很火，不少網(wǎng)絡(luò)女主播在這波熱潮中賺得滿盆滿。她們中有很多之前沒讀過什么書，或者家庭條件原本非常普通。財(cái)富突如其來，大部分人花重金購置行頭，把自己打扮成名媛貴婦的樣子，好像從此變?yōu)榱恕叭松先恕?。但她們真的?shí)現(xiàn)階層攀升了嗎？

我聽說其中有個(gè)女主播，把所有直播賺來的錢花在了去英國留學(xué)上。在我看來，她是她們中最有可能真正實(shí)現(xiàn)階層攀升的一個(gè)，因?yàn)樗I(lǐng)悟到了階層與階層之間，根本的差距是什么。



王朔談到自己的女兒時(shí)，說過一句話：我不想讓她成功，成功是什么？不就是掙了一筆錢然后讓傻逼知道么？優(yōu)質(zhì)教育的終極核心，也許并不是教你如何成功，攀升到頂峰，而是如何忠于自己的興趣，在這個(gè)領(lǐng)域成為實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想并同時(shí)對他人有價(jià)值的人。當(dāng)然，基本能做到這份上的人，也都成功了。

越厲害的人越拼，因?yàn)樗車际沁@樣的人，深知實(shí)現(xiàn)精神自由的前提是財(cái)務(wù)自由和遷徙自由；越不上進(jìn)的人越懶，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)井底之蛙，大家你看看我，我看看你，都差不多，就覺得日子過的蠻好的。

所以，這個(gè)世界的真相，有時(shí)候蠻殘酷卻也蠻勵(lì)志的：無論中外，原來那么多比你有錢的人，一代一代的，都還比你努力啊。