人們追求富裕生活，盼望日子過得越來越好，天經地義。崇拜財神，希冀財神保佑自己發(fā)財，首先在心理上獲得先機，這充分反映在春節(jié)期間的“迎財神”、“祭財神”等民俗活動中。商人們敬拜財神，比百姓更為虔誠和專業(yè)。我們的財神有好多，大財神小財神，文財神武財神，名氣大小不一。商家會選擇獨具特色而不起眼的小財神敬拜，比如利市仙官姚少司。

姚少司屬于民間流傳的一位小財神，據(jù)《封神演義》講，他是大財神趙公明的弟子，名叫姚少司，隨師傅下山。姚少司手使雙劍在陣前出力不少。后來陸壓道人出山，與姜子牙合力以釘頭七箭書暗算趙公明。姚少司為救師傅前往周營搶書，戰(zhàn)死。后來被姜子牙封為迎祥納福的利市仙官。迎祥納福包含著發(fā)財?shù)囊馑?，所以也算是個財神。商家喜歡供奉利市仙官姚少司，把他奉為商業(yè)神，圖的就是這個“利市”二字，以期開市吉利、發(fā)財。

在古語里“利市”有三層意思。一是指在做買賣時所得到的利潤。二是指做買賣要圖吉利靠運氣。三是指喜慶或節(jié)日的喜錢。日常生活中，有誰不喜歡“利市”這兩個字呢！再說商人做買賣就是為了利潤，有了利潤才能發(fā)了財，發(fā)財了，當然是一件吉利的事。要使買賣做得好，諸多因素之中，好運氣也是一個重要原因。喜慶時節(jié)日里得到了喜錢，特別是“天上掉餡餅”式喜錢，更是人生之快事。所以說，利市仙官這個名字就包含了諸多的人們想得到的意思和想法，因此在人們的心目中，他不僅是一位財神，也是一位福神，一位吉祥之神。商人精明，大財神由達官顯貴們去拜，咱們就拜管事有用的小財神姚少司，直奔主題“利市”。

人們信奉姚少司，認為他既能發(fā)財，又能獲得幸福，還能碰到好運，真是事事順心，一切吉祥如意。這一舉多得的事情，何樂而不為呢。古人曾言“利市三倍”，用來形容做買賣能獲得大利。此語出自《周易?說卦》:“〔異〕為近利，市三倍?！笔郎嫌钟心膫€商人不想“利市三倍”！大牛股，一夜暴富，才好。所以，利市仙官尤受商家的崇拜。利市仙官在宋元時期已經流行，據(jù)元人所著《虞裕談撰》說，當時“江湖間多祀一姥，曰利市婆官?！?/p>

《圖繪寶鑒》說畫家特別喜歡畫利市仙官像，利市仙官本是一位商業(yè)神，能保佑商人在商品交易中大發(fā)其財。其中有一幅叫“皇都市”的畫像，圖中利市仙官像，儼然是一個當官模樣的大儒商，雍榮華貴，同時也透著濃濃的土豪氣，他手持金元寶，身旁是一個童子手推寶車，車上放著“一本萬利”和“國寶源流”；兩個招財童子，緊隨其后，一位手托寶盤，盤中有仙桃、佛手，以喻多福多壽，佛手相助，買賣順達，諸事如意；另一位招財童子手舉錦旗，錦旗上方為“招財進寶”四字，中央一個大字“都”，意思是千財萬寶浩浩蕩蕩全部涌入皇都之市，呈現(xiàn)“買賣興隆通四海，財源茂盛達三江”的繁榮景象。

《破除迷信全書》記述：民間對他的信仰和崇拜說：“俗傳利市仙官是一種使人發(fā)財?shù)纳?，我國北方，每屆新年，必將利市仙官的像，貼在門上，以求吉利，商人更是如此?！鄙倘藗兘洺０选罢胸斖印焙汀袄邢晒佟眱煞嬒褓N在門上。畫旁還有兩句聯(lián)語為“利市仙官來，招財童子至”。以期望得財?shù)美?。商家對財神的崇拜更為虔誠。